Hace mucho me enseñaron, y supongo que se sigue haciendo, que los medios procuran ordenar la información según el esquema de la pirámide invertida. Los datos importantes van primero y se van ampliando progresivamente con detalles. De este modo se puede leer rápido una noticia con sólo el titular y los primeros párrafos. Se podría cortar la información con unas tijeras desde el final hacia arriba, párrafo a párrafo, y la noticia seguiría teniendo sentido.
El esquema actual parece más bien este otro:
La razón es la imperiosa necesidad de usar las técnicas de clickbait para exprimir la atención de los visitantes. Es algo que hacen muchos medios conscientemente y de forma metódica, aunque supongo que habrá quien ya lo tenga grabado a fuego en las neuronas como «algo normal y natural».
Este fontanero de Nintendo tiene un hermano llamado Luigi y va a protagonizar una nueva película.
Como decía alguien el otro día por ahí, leer los titulares de Google News ya es como leer respuestas del Jeopardy! o jugar al Trivial Pursuit. (En Jeopardy a los concursantes les dan una respuesta y deben responder con la pregunta correcta.)
Por desgracia además ya da igual si hablamos de noticias informativas, de artículos especializados, de títulos de vídeos de YouTube o de los primeros segundos de un vídeo de TikTok.
La diferencia ética está en si el titular atrae contando lo que realmente hay o lo hace manipulando las expectativas del lector. «Tener gancho» es compatible con informar; el clickbait engañoso exagera, insinúa algo que el texto quizá ni respalde u oculta el dato principal para forzar el clic.
Algo que me asombra es cómo Google News sigue permitiendo estos titulares clickbaitianos e indexando las noticias de ese porte como las más relevantes de la web. Se suponía que esto era el futuro y que tenían algoritmos inteligentes, que dicen que aplican en YouTube para penalizar los titulares SEO/clickbait, pero en las noticias de actualidad y otros temas, que incluso podríamos considerar más relevantes, parecen ignorarlos. Sólo hay que buscar algo y hacer clic en la pestaña de Noticias para ver la basura en la que se convierte muchas veces. De lo de de los vídeos de TikTok, Instagram, YouTube y algunas apps… mejor ni hablar, porque es como para darles de comer aparte.
Relacionados:
- Lo que dice el análisis de los títulos de los vídeos de los youtubers más populares: cinco patrones infalibles
- La herramienta de verificación de datos de Google no está mal… pero irónicamente no parecen usarla en Google News
- Los youtubers escriben sus títulos TODO EN MAYÚSCULAS porque así reciben más visitas
- Últimamente, todos los vídeos de YouTube parecen iguales en cuanto a títulos, duración y miniaturas. Aquí van algunos diferentes
- DeArrow: una extensión para combatir el clickbait y cambiar los títulos y miniaturas de los vídeos
- Hemos llegado al punto en que más de la mitad de las búsquedas en Google ya no producen clics hacia fuera de Google
- 85 grupos de verificadores de datos de todo el mundo escriben una carta abierta de protesta a YouTube
